Snakker med selvutnevnt 'Mall Rat' Carol Lim om å bringe Esprit tilbake til åpningsseremonien

Ingenting rører et nostalgi, akkurat som regnbue -logoen til Esprit. Merket, som ble lansert i 1968, men toppet seg på 80- og 90 -tallet, er nært knyttet til technicolor -striper, inkluderende støping og, selvfølgelig, matbaner. Somdekjøpesentermerke på slutten av 80 -tallet, hadde den rimelige etiketten en massiv appell som samtidig klarte å få deg til å føle deg spesiell - som et individ. For å si det enkelt, fanget det opp alt vi ønsket å ha på oss.

Åpningsseremoniens nyfortolkning av Esprit minner oss om at den opprinnelige appellen ikke bare handlet om utskrifter og bøttehatter, men en enkel stil; et merke i San Francisco som lett forveksles med europeisk. Carol Lim, som var med på å grunnlegge OC sammen med Humberto Leon, snakket med ELLE.com om merkets andre samarbeid med Esprit, 80-tallets kjøpesenterkultur og mer.

Klær, uniform, mote, motedesign, moro, ermer,

Pastelsvette sett fra Opening Ceremony x Esprit.

Hilsen av åpningsseremonien x Esprit

Esprit er et typisk kjøpesenter fra 80- og 90 -tallet. Hva er ditt tidligste minne om det?

Jeg ble oppdratt av det. På begynnelsen av 80 -tallet var det detdemerke som jeg ønsket å ha fra topp til tå, og jeg ba mamma om alle brikkene, og hver gang jeg så annonseringen var det bare noe jeg ønsket å være en del av, det Esprit-samfunnet. Jeg vet at Humberto føler det samme, det var faktisk veldig virkningsfullt for oss som vokste opp.

Hvordan var det å handle der på slutten av 80 -tallet?

Vi nevner alle disse tingene om 'detaljhandelsopplevelsen', men da vi [gikk] inn i Esprit -butikken, ville du se all arkitekturen, designet. Jeg mener de var de første som samarbeidet med andre kulturelle medier som Memphis Architecture Group, til og med Olivier Toscani, som skjøt kampanjene sine. De skapte virkelig denne dynamikken rundt å infisere sine relasjoner til andre mennesker fra forskjellige områder i butikkene sine, så butikkopplevelsen - selv emballasjen - alt var så gjennomtenkt. Jeg husker jeg begynte å lagre posene da jeg gikk til butikken og kjøpte den. Jeg tror for meg at det er barndommens merke.

Hår, ansikt, smil, mennesker, moro, erme, sosial gruppe, tekstil, hvit, ansiktsuttrykk,

En vintage Esprit -annonse fra åttitallet.

Hilsen av åpningsseremonien x Esprit

Vil du betrakte deg selv som en kjøpesenterrotte?

Helt sikkert. Jeg mener jeg jobbet i kjøpesenteret siden jeg var 12 år gammel. Og kjøpesenteret var fantastisk. Det var stedet du ble levert av, og du måtte henge med vennene dine og moren din ville hente deg, så det var virkelig for meg at jeg har så gode erfaringer med kjøpesenteret. Og jeg tror at når folk sier kjøpesenter vet at alle liker 'åh, de er så kjedelige.' Den gangen var de så fantastiske. Merkene hadde da et slikt synspunkt. Gapet varfantastisk.Og så har du steder som Benetton og Esprit, Wet Seal og Contempo Casual. De hadde alle et veldig spesifikt utseende. Og du kan se om du hadde forskjellige vibber du ville handle her eller der.

Klær, skulder, ledd, motemodell, mote, danser, design, ben, muskel, mønster,

Matchende sett fra samlingen.

Hilsen av åpningsseremonien x Esprit

Når vi snakker om den perioden, gir mange merker som The Gap, Esprit, Tommy Hilfiger og Guess forbrukerne en mer nostalgisk følelse med arkiverte gjenutgaver og vintageinspirerte samlinger. Tror du at det taler til den kulturen vi lever i akkurat nå?

Det er så raskt tempo i hvordan folk opplever merker. Noen av disse merkene har eksistert siden veldig lenge. Mange mennesker vet ikke at de har eksistert siden 70-, 80-, 90 -tallet, og jeg tror det er viktig å kunne utdanne og fortelle historier. Jeg tror at du vet, fargeblokk, trykk, pastell, som om mye av dette DNA egentlig er det Esprit startet, og jeg vet ikke om folk vet det. Vi tar et språk de har laget og setter det tilbake i en moderne samling. Du vet at du kanskje ikke vet hva Esprit handler om, men samlingen skal ikke føles nostalgisk. Selv om du skal tilbake, bør det alltid føles som om det er fra nå.

Erme, tekst, jeans, denim, stil, skrift, svart hår, langt hår, monokrom, svart-hvitt,

En throwback -kampanje med Gwyneth Paltrow i hovedrollen.

Hilsen av åpningsseremonien x Esprit

Høyre, det handler mer om autentisiteten til opprinnelsen og å bringe det som appellerer til dagens kunde. Mange som vil shoppe dette vil trolig være de samme som brukte det på 90 -tallet. Hvordan tror du den yngre generasjonen - de som ikke har denne nostalgiske forbindelsen - vil føle med dette samarbeidet?

Forhåpentligvis kommer de til å koble seg til bildene som vi skyter til de faktiske brikkene. Vi ønsket å sikre [at selv om du ikke vet noe om merket] at du ville føle deg koblet til produktet og at det virkelig er noe sånt som ting du enkelt kan innlemme i garderoben din. Den ekstra bonusen er at vi sørget for at alle i butikken kjenner historien og viktigheten av den. Vi liker den balansen: Vi presenterer en ny kunde for et merke som har eksistert veldig lenge.

Har du noen gang hatt et bestemt Esprit -stykke som du elsket da du var yngre?

Et av mine favorittstykker - vel, jeg hadde denne genseren som jeg hadde disse boltene på som jeg elsket - men det andre favorittstykket mitt var et tvillingsett. Det var et par bukser og en skjorte. Den hadde et kirsebærtrykk og var i fuchsia. Jeg husker det tydelig fordi jeg hadde det i utgangspunktet til det gikk i oppløsning.

Klær, yttertøy, erme, gul, jakke, bluse, denim, topp, tekstil, krage,

Trykt denimjakke.

Hilsen av åpningsseremonien x Esprit

Esprit by Opening Ceremony er tilgjengelig fra og med i dag i Opening Ceremony -butikker, OpeningCeremony.com , og utvalgte forhandlere over hele verden.