Uggs er indie nå. Jeg lager ikke reglene.

yproject x ugg

Style Points er en ukentlig spalte om hvordan mote krysser verden rundt.

Da modellene til Glenn Martens stakk ut på rullebanen, øvre lår innkapslet i myke solbrune tubeletter, tok første rad en dobbel oppgave. Var det ... kan det være ... UGG?

Uansett hvilke assosiasjoner du har til det 40 år gamle støvleselskapet-surfere, tidligfødte Pamela Anderson, heltene tilO.C. -det er 2018 samarbeid med avantgarde-Paris-etiketten Y/Project var sannsynligvis ikke en av dem. Det var som om det ultimate normieskoet hadde kommet tilbake fra et år i utlandet ved Royal Academy of Fine Arts i Antwerpen - alma mater av Martin Margiela, Demna Gvasalia og Martens.

aleali kan i uggs

UGG -er på rullebanen Y/Project.

Victor VIRGILEGetty Images molly goddard x ugg

Aleali May bærer stilen på Paris Fashion Week.

Christian VierigGetty Images

De ventet det ikke, sier Andrea O'Donnell, president i UGG & Koolaburra ved UGG i Deckers Brands, om reaksjonen fra motemengden, og de forventet det absolutt ikke i Santa Barbara, hvor selskapet er basert.

Motemiljøet engasjerte seg veldig raskt i det, sier hun og legger til med en latter, jeg tror internt i UGG at det var ganske mye forferdelse. Siden den gang har UGG lutet seg til samarbeid med uavhengige designere, fra Eckhaus Latta, som skapte firkantede versjoner, til denne sesongen, Telfar , Molly Goddard og Feng Chen Wang. For noen år siden endret vi hele vår samarbeidsstrategi for å fokusere på slike etiketter, sier hun.

Vi er godt inne i en epoke med intens kryssbestøvning mellom luksusmerker og memeverdige sko: En kort, men på ingen måte fullstendig liste vil inkludere den beryktede Balenciaga Crocs, åpningsseremoniens tilknytning til Teva og utallige high-end Birkenstock samarbeid fra Valentino til Proenza Schouler. Denne sesongen var ikke annerledes: Balenciagas Vibram -tåsko var et av de mest omtalte tilbehøret våren 2021.

telfar x ugg

Molly Goddard x UGG

Høflighet bella hadid har på seg uggs

Telfar x UGG

Høflighet

Men designerne UGG har valgt å samarbeide med pleier å være på indiesiden av spekteret, ikke nødvendigvis husnavn (med mindre husstanden abonnerer påi-D). Hva ser de etter? Noen som ideelt sett er globale når det gjelder rekkevidde, sier O'Donnell. 'Ideelt sett et catwalk -moteøyeblikk i en av de store moteukene. Noen med troverdighet. Vi gjør mange lekser rundt hvordan arbeidet deres blir oppfattet i motepublikasjoner. Goddard ble valgt på grunn av hennes interessante og engasjerende perspektiv på femininitet, 'mens Telfar virkelig har omfavnet det faktum at mote kan være demokratisk og ambisiøs på samme tid.' Merket gjør også angrep på kunstverdenen med et høst 2020 -samarbeid med kunstneren Claire Tabouret og ved å sponsere åpningshelgen til Hammer Museums Made in L.A. -utstilling.

Gigi Hadid i Uggs

Bella Hadid

ROBA, JUJUBACKGRID shia la beouf i uggs

Gigi Hadid

MMVVBACKGRID

Når designerne er valgt, får de, om ikke komplett carte blanche, noe i nærheten. Vi vil sørge for at designerne har frihet til å uttrykke seg innenfor denne historien, sier O'Donnell. Hver sak er veldig individuell, og vi ser etter det. Vi vil ikke at alt skal være det samme. Denne tilnærmingen strekker seg til sans for humor som er flettet inn i noen av kampanjene, fra Telfars sære promobilder , der han har på seg en forbløffet UGG T-skjorte eller holder en støvel oppe som han er i denne pave Francis -meme til Y/Project -kampanjen som riff på gresk mytologi-hvis gudinner hadde på seg lårhøye UGG.

Bølgen av alle ting som er koselig og uklare linjer mellom jobb og hjem akselererer sikkert denne trenden mot komfort. Men om noe, så handler suksessen til slike masseindie -prosjekter egentlig om utflating av kategorier som pågår innen mote akkurat nå. Normie-fottøy kan fortsatt brukes av normer, men det er nå også akseptabelt i domenet til selvbevisste 'kule' mennesker, og alle i mellom. UGG støvler og tøfler brukes nå uformelt av alle, fra NBA -spillere i boblen til Cardi B til Cher til Hadids til mitt favoritt herreklærikon, Shia LaBeouf.

En legendarisk Shia -passform.

IF Rights Ltd.Alamy

Jeg tror mange motesamarbeid prøver å løfte noe populært. Jeg er ikke interessert i høy og lav som et konsept, punktum. ' Sier Telfar Clemens. Og ingen av disse er mote i disse dager. Stil trenger ikke lenger å være enten demokratiskellerambisjonell. Å ha på seg noe andre har og kan få føles kult igjen, enten det er Timothée Chalamet i 'sin egen Juicy Couture' iGQeller Gwyneth Paltrow sportslige Birkenstock Arizona sandaler. Og midt i en lavkonjunktur kan den gamle modusen for kjendisoverskudd føles tøff. (Selv Kim Kardashian nylig svingt til treningsdrakter. )

'Det er mange samtaler i bransjen generelt om:' Er disse to tingene [demokratiske og ambisjonelle] gjensidig utelukkende, eller kan de noen gang være gjensidig inkluderende? '' Reflekterer O'Donnell. 'Hele verden av mote har handlet om å ta bort ting, gjøre det mindre tilgjengelig og få deg til å ønske det enda mer.' Men i 2020 stemmer det ordtaket heldigvis ikke lenger.